Dans le monde du marketing digital et de la communication en ligne, l’article sponsorisé est un outil très utilisé par les entreprises et les marques pour gagner en visibilité sur le web. Ce type de contenu est particulièrement efficace pour promouvoir un service ou un produit dans un contexte éditorial pertinent pour le lecteur. Dans cet article, nous allons expliquer ce qu’est un article sponsorisé, comment il fonctionne et quels bénéfices il offre tant aux annonceurs qu’aux éditeurs de site.
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Sommaire
Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?
Un article sponsorisé est un texte rédigé à la demande d’une entreprise ou d’une marque (l’annonceur) et diffusé sur un blog ou un site Internet tiers en échange d’une rémunération pour son auteur (l’éditeur). Parfois appelés « contenu native » ou « native advertising », ces articles ont pour objectif principal de mettre en valeur une marque, un service, un événement ou un produit, de manière naturelle et non intrusive au sein du site hôte (appelé également site éditeur) choisi. En général, les articles sponsorisés sont écrits dans un style éditorial similaire à celui des autres articles publiés sur le site partenaires. Ils ne ressemblent donc pas à des publicités classiques mais sont plutôt pensés comme faisant partie intégrante de l’environnement rédactionnel du support.
Les différents types d’articles sponsorisés
Il existe plusieurs façons de réaliser un article sponsorisé. Tout dépend de l’objectif de l’annonceur et du type de site ou blog choisi. Voici quelques exemples :
- Article en partenariat : L’auteur rédige un texte sur un sujet qui met en valeur la marque, le service ou le produit de l’entreprise partenaire, sans que la mention « sponsorisé » ne soit visible.
- Rédaction sponsorisée : Dans ce cas, l’article est clairement identifié comme étant sponsorisé, avec une mention telle que « Cet article vous est proposé par [nom de l’entreprise] ». Les informations y sont présentées objectivement, mais elles mettent en avant les points positifs du produit ou service concerné.
- Placement de produit : Le partenaire est cité de manière plus discrète dans le contenu, au travers d’un lien contextualisé, d’une image de son produit ou encore d’une mention en bas de l’article (« En collaboration avec… « ).
Comment fonctionne concrètement un article sponsorisé ?
Pour mettre en place un article sponsorisé, plusieurs étapes sont nécessaires :
- Choisir un éditeur adapté : L’annonceur doit identifier des plateformes (blogs, sites Internet) dont les sujets traités sont en adéquation avec son produit ou service, et dont la cible correspond à celle qu’il cherche à atteindre.
- Prendre contact avec l’éditeur : Une fois la plateforme cible déterminée, il faut contacter l’auteur du site pour lui proposer un partenariat et lui soumettre l’idée d’un article sponsorisé.
- Négocier les conditions : Les termes de la collaboration sont alors déterminés, notamment le prix à verser pour l’article sponsorisé, le sujet abordé ou encore la date de publication. Il peut être aussi question de discuter des aspects techniques, comme le nombre de mots, de liens intégrés et d’images à fournir.
- Rédiger et valider l’article : Si besoin, certains annonceurs peuvent demander à relire et valider le contenu avant sa publication sur le site partenaire.
Dans la plupart des cas, il appartient à l’éditeur de rédiger l’article en question. Cependant, certains annoncent préfèrent fournir une version pré-rédigée par un expert en rédaction pour être sûr de maîtriser leur communication.
Respecter les obligations légales
Il est important de noter que tous les articles sponsorisés doivent répondre par certaines exigences légales. En effet, toute forme de publicité doit être clairement identifiable aux yeux des internautes, conformément au droit applicable en matière de publicité. En France par exemple, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) impose que « toute communication commerciale parue dans un média qualifié [doit] soit précédée, interrompue ou suivie de la mention ‘Publicité’, ‘Message Promotionnel’. Dans le cadre d’un article sponsorisé, cela signifie que l’étiquette « sponsorisé » ou « publi-rédactionnel » doit figurer de manière claire et visible dans le contenu.
Quels avantages pour les annonceurs et les éditeurs ?
L’article sponsorisé offre des bénéfices mutuels pour les deux parties. Les annonceurs y trouvent un moyen efficace d’accroître leur visibilité et de toucher une audience spécifique, tout en profitant d’un contenu rédactionnel adapté au support choisi et qui respecte les attentes des lecteurs. De leur côté, les éditeurs de blogs et sites web sont souvent à la recherche de partenariats pour monétiser leur site sans nuire à l’expérience utilisateur. L’article sponsorisé est donc une solution pertinente pour générer des revenus supplémentaires, sans traumatiser ses visiteurs avec des bannières publicitaires trop intrusives ou envahissantes. Pour résumer, si l’article sponsorisé est bien conçu, il apporte une valeur ajoutée tant informatif que promotionnel à l’internaute, tout en offrant aux annonceurs et aux éditeurs un outil de communication gagnant-gagnant.
Mesurer l’impact d’un article sponsorisé
Pour juger du succès d’un article sponsorisé, plusieurs indicateurs peuvent être pris en compte :
- Le trafic généré : Combien de personnes ont cliqué sur l’article depuis sa publication ? Veillez à surveiller le nombre de visiteurs et sessions engendrées pendant les premiers jours suivant sa mise en ligne. Des outils tels que Google Analytics permettent cela facilement.
- L’engagement des internautes : L’article a-t-il suscité des réactions (commentaires, partages sur les réseaux sociaux…) ? Un « bon » article sponsorisé est celui qui parvient à engager l’audience cible et à créer une discussion autour de la marque.
- Les conversions réalisées : Combien d’internautes ont effectué un achat ou se sont abonnés au service mis en avant grâce à l’article ? Ces données peuvent être suivies via des liens trackés et permettent de juger le retour sur investissement (ROI) de l’opération.
Même s’il n’est pas toujours facile de mesurer l’impact direct d’un article sponsorisé, il ne faut pas sous-estimer son potentiel pour développer la notoriété et l’image d’une entreprise auprès de son public cible.
Article sponsorisé – Résumé
En conclusion, un article sponsorisé est un outil puissant et stratégique d’une importance capitale dans le domaine du marketing digital et de la promotion. En collaborant avec un blogueur ou un influenceur connu et suivi, le but des marques est d’atteindre une audience ciblée et promouvoir leurs produits et services de qualité. Elles sont en quelques sortes le sponsor de ces articles. Ceux-ci offrent des backlinks précieux pour un annonceur, lesquels renforcent le netlinking et améliorent le référencement naturel (SEO) sur le moteur de recherche Google. De tous les moteurs de recherche, Google est de loin le plus utilisé au monde.
Pour réussir, il est essentiel de suivre certaines règles et d’avoir un accord clair entre la marque et le rédacteur. La thématique de l’article doit être pertinente et alignée avec les objectifs de la marque. Des contenus bien rédigés, avec un ton approprié et des conseils utiles, inspirent la confiance des lecteurs et renforce la présence en ligne de la marque.
Il est également important de considérer les tarifs et de s’assurer que le rapport qualité-prix est équilibré. Un bon article sponsorisé nécessite une attention particulière au fond et à la forme, démontrant ainsi la capacité du rédacteur à produire un contenu engageant et pertinent. En dernier lieu, la qualité de l’article sponsorisé joue un rôle crucial dans le succès d’une campagne de marketing digital bien orchestrée.