Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plateforme publicitaire en ligne permettant aux entreprises et aux annonceurs de promouvoir leurs produits et services sur différents réseaux. Il existe plusieurs types d’annonces Google Ads qui offrent différentes opportunités de ciblage et de visibilité. Dans cet article, nous allons explorer brièvement les principaux types d’annonces que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs marketing. En cas d’analyses plus poussées, nous vous conseillons vivement de souscrire à notre formation Google Ads.
Sommaire
Annonces textuelles sur le réseau de recherche
Les annonces textuelles sont l’un des types d’annonces les plus courants sur la plateforme Google Ads. Ce type d’annonce apparaît généralement sur les pages de résultats de recherche de Google (SERP), ainsi que sur les sites partenaires du réseau de recherche de Google.
Une annonce textuelle se compose généralement de trois éléments principaux :
- Titre : Il s’agit du texte en gras qui apparaît en premier dans l’annonce. Il doit être accrocheur et inciter l’internaute à cliquer sur l’annonce.
- Description : C’est un court texte qui donne plus de détails sur l’offre ou le produit/service proposé. Il peut contenir des appels à l’action pour encourager les internautes à cliquer sur l’annonce.
- URL visible : L’adresse Web de la page de destination où les utilisateurs seront dirigés après avoir cliqué sur l’annonce. Cette URL doit être pertinente et cohérente avec le contenu de l’annonce.
Annonces display sur le réseau Display
Le réseau Display de Google est un vaste réseau de sites partenaires sur lesquels vous pouvez diffuser vos annonces. Les annonces display sont des publicités visuelles qui peuvent inclure des éléments tels que des images, du texte, des vidéos ou des animations. Ce type d’annonce offre une excellente occasion de renforcer la notoriété de votre marque et de toucher un large public en ligne.
Annonces display responsives
Les annonces display responsives sont conçues pour s’adapter automatiquement à la taille et au format de l’écran sur lequel elles sont affichées. Elles combinent plusieurs éléments (titres, descriptions, images) pour créer un grand nombre de variations d’annonces adaptées aux différents emplacements et formats disponibles sur le réseau Display.
Les avantages des annonces display responsives comprennent :
- Une meilleure performance : Grâce à leur capacité à s’adapter aux différents formats d’écran, les annonces responsives ont tendance à générer de meilleurs taux de clics et de conversion.
- Un gain de temps : En créant une seule annonce responsive, vous pouvez remplacer plusieurs annonces display traditionnelles dans différents formats.
- Une optimisation automatique : Google Ads teste et optimise automatiquement vos annonces responsives pour améliorer leurs performances.
Annonces display standard
Les annonces display standard sont des publicités statiques comportant généralement des images et du texte. Contrairement aux annonces responsives, les annonces display standard doivent être créées dans des formats spécifiques pour s’adapter aux différents emplacements et tailles d’écran disponibles sur le réseau Display.
Les principaux formats d’annonces display standard incluent :
- Bannière
- Skyscraper
- Carré
- Rectangle
- Leaderboard
Annonces vidéo
Les annonces vidéo sont un moyen engageant de promouvoir vos produits ou services sur la plateforme Google Ads. Elles sont diffusées sur des sites tels que YouTube, ainsi que sur des sites partenaires du réseau Display.
Il existe deux principales catégories d’annonces vidéo :
- Annonces in-stream : Ces annonces apparaissent avant, pendant ou après la lecture d’une vidéo sur YouTube. Les utilisateurs ont généralement la possibilité de « passer » l’annonce après quelques secondes.
- Annonces video discovery : Ce type d’annonce apparaît sur la page d’accueil de YouTube, dans les résultats de recherche et à côté des vidéos similaires. Contrairement aux annonces in-stream, les annonces video discovery n’interrompent pas la lecture d’une vidéo en cours.
Annonces Shopping
Destinées principalement aux commerçants en ligne, les annonces Shopping mettent en avant vos produits directement sur les pages de résultats de recherche de Google. Ces annonces comprennent généralement une image, le nom du produit, le prix et des informations sur votre boutique en ligne.
Les annonces Shopping vous permettent de :
- Atteindre des clients potentiels au moment où ils recherchent activement des produits similaires à ceux que vous proposez
- Augmenter la visibilité de vos produits en ligne
- Favoriser les ventes et améliorer le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires
Annonces d’applications mobiles
Les annonces d’applications mobiles sont conçues pour inciter les utilisateurs à télécharger ou interagir avec votre application. Ces annonces peuvent être diffusées sur Google Search, Google Play, dans les applications partenaires du réseau Display, ainsi que sur YouTube.
En fonction de vos objectifs marketing, vous pouvez choisir entre plusieurs formats d’annonces d’applications mobiles, tels que :
- Annonces textuelles
- Annonces image
- Annonces vidéo
- Bannières HTML5 interactives
En somme, il existe une multitude de types d’annonces Google Ads qui répondent aux besoins spécifiques de chacun. Que vous cherchiez à augmenter votre notoriété, générer des leads ou stimuler les ventes, il est essentiel de choisir le bon type d’annonce en fonction de votre audience et de vos objectifs marketing.
