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Les secrets pour maîtriser les mots-clés négatifs dans Google Ads
Les annonces sur Google Ads sont un élément essentiel de la stratégie marketing en ligne pour de nombreuses entreprises. Pour maximiser l’efficacité de leurs campagnes, les annonceurs doivent non seulement choisir les mots clés appropriés, mais aussi exclure ceux qui ne correspondent pas à leur objectif. Voyons comment et pourquoi utiliser des mots-clés négatifs dans vos campagnes Google Ads. Un cours sur Google Ads est disponible si vous désirez connaître tous les secrets pour gérer vos mots-clés négatifs.
Pourquoi utiliser des mots-clés négatifs ?
Le principal avantage des mots-clés négatifs est qu’ils permettent d’exclure certaines recherches des internautes, ce qui peut être bénéfique pour votre campagne dans deux domaines principaux :
- Réduction du coût : En éliminant les clics qui ne conduiront pas à une conversion, les mots-clés négatifs peuvent aider à réduire le budget gaspillé sur les publicités non pertinentes et à concentrer davantage les ressources sur celles qui génèrent des résultats.
- Amélioration de la qualité des prospects : Les utilisateurs qui tapent des requêtes spécifiques ont souvent des intentions différentes. Exclure les mots-clés non pertinents aide à cibler plus précisément les internautes intéressés par votre produit ou service, améliorant ainsi la performance globale de votre campagne.
Identifier et ajouter des mots-clés négatifs
Il existe plusieurs façons de déterminer quels mots-clés devraient être exclus de vos campagnes. Certains des moyens les plus populaires sont :
- Analyse des rapports sur les termes de recherche : Google Ads fournit des données précieuses sur les requêtes qui déclenchent vos annonces. En examinant ces informations régulièrement, vous pouvez repérer et exclure les mots clés non pertinents.
- Recherche par mot-clé : Utilisez des outils tels que le Planificateur de mots clés de Google pour identifier les mots clés susceptibles de générer du trafic non pertinent et ajoutez-les à votre liste de négatifs avant même de commencer votre campagne.
- Réflexion stratégique : Réfléchissez aux mots clés qui pourraient attirer un public non cible vers votre annonce. Par exemple, si vous vendez des chaussures de luxe, vous pouvez exclure des termes comme « pas cher » ou « discount ».
Ajouter des mots-clés négatifs dans Google Ads
Pour ajouter des mots-clés négatifs à votre campagne, suivez ces étapes :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur l’onglet “Campagnes” en haut de la page.
- Sélectionnez la campagne ou le groupe d’annonces auquel vous souhaitez ajouter des mots clés négatifs.
- Cliquez sur l’onglet “Mots clés” sur le côté gauche de la page.
- En bas de la page, cliquez sur “Mots clés négatifs”.
- Faites un clic droit dans la zone blanche et choisissez “Ajouter un mot-clé négatif” ou “Ajouter plusieurs mots-clés négatifs”.
- Saisissez les mots-clés que vous souhaitez exclure et cliquez sur “Enregistrer” pour terminer.
Les types de correspondance pour les mots-clés négatifs
Tout comme avec les mots clés positifs, les mots clés négatifs peuvent être définis avec différents types de correspondances pour contrôler à quelles requêtes ils s’appliquent. Les deux principaux types de correspondance pour les mots clés négatifs sont :
- Correspondance large : Avec ce type de correspondance, votre annonce ne sera pas diffusée si tous les termes du mot clé négatif largement apparié sont présents dans la recherche de l’utilisateur, quelle que soit l’ordre des mots. Par exemple, pour le mot clé « chaussures vertes », une requête telle que « acheter des chaussures rouges et vertes » bloquerait votre annonce.
- Expression exacte : Ce type de correspondance exige que l’expression du mot clé négatif apparaisse dans la requête de l’utilisateur dans le même ordre et sans autres mots entre les termes. Pour le mot clé « chaussures vertes », une requête telle que « acheter des chaussures vertes en ligne » bloquerait votre annonce, mais pas la requête « acheter des chaussures rouges et vertes ».
Niveau de mise en œuvre des mots-clés négatifs
Dans Google Ads, vous pouvez ajouter des mots-clés négatifs au niveau du groupe d’annonces, de la campagne ou du compte :
- Échelle du groupe d’annonces : Appliquer des mots clés négatifs à un groupe d’annonces spécifique permet de cibler davantage vos annonces et d’exclure uniquement certaines recherches pour ce groupe précis. Cela peut être utile si vous souhaitez exclure certains mots clés dans un contexte spécifique, mais pas dans un autre.
- Niveau de la campagne : Lorsque vous ajoutez des mots clés négatifs au niveau de la campagne, ils s’appliquent à tous les groupes d’annonces de cette campagne. Cette méthode convient lorsque vous voulez exclure des mots clés pour l’ensemble de votre campagne, peu importe le groupe d’annonces concerné.
- Échelle du compte : Pour exclure des mots clés sur l’ensemble de vos campagnes, utilisez les listes de mots clés négatifs partagées. Cette fonctionnalité est particulièrement pratique pour les annonceurs gérant plusieurs campagnes avec des thématiques similaires et souhaitant bloquer les mêmes mots clés pour chacune d’entre elles.
Bonnes pratiques pour l’utilisation des mots-clés négatifs
Pour tirer le meilleur parti des mots-clés négatifs dans Google Ads, voici quelques conseils à suivre :
- Examiner régulièrement les rapports sur les termes de recherche et mettre à jour votre liste de mots clés négatifs en conséquence.
- Faites attention à ne pas ajouter trop de mots clés négatifs, au risque de réduire considérablement la portée de vos annonces. Trouvez un équilibre entre l’exclusion des recherches non pertinentes et la diffusion de vos annonces auprès d’un large public.
- Lorsque vous ajoutez un mot clé négatif, réfléchissez aux variantes possibles, comme les fautes d’orthographe courantes ou les abréviations. Ajoutez ces variantes à votre liste de mots clés négatifs pour couvrir toutes les bases.
