Le duplicate content, également connu sous le nom de contenu dupliqué, est un sujet préoccupant pour les propriétaires de sites Internet et les experts en référencement naturel (SEO). Cette situation peut avoir des conséquences négatives sur la performance d’un site web dans les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons expliquer ce qu’est le duplicate content, pourquoi cela pose problème et comment l’éviter.
Sommaire
Qu’est-ce que le duplicate content ?
Le duplicate content désigne la présence de contenu identique ou très similaire sur plusieurs pages web, que ce soit à l’intérieur d’un même site (appelé alors « contenu dupliqué interne ») ou sur différents sites (appelé « contenu dupliqué externe »). Ce phénomène peut être intentionnel, comme c’est parfois le cas avec des articles syndiqués ou des reproductions d’articles autorisées, ou non-intentionnel, lorsque du contenu est dupliqué accidentellement due à des erreurs techniques ou des pratiques de copier-coller, sans ne le savoir.
Pourquoi le duplicate content pose-t-il problème ?
Le duplicate content pose deux principaux problèmes :
- La dilution des performances SEO : Les moteurs de recherche, tels que Google, cherchent à offrir à leurs utilisateurs les résultats les plus pertinents possibles. Lorsqu’ils détectent plusieurs pages ayant un contenu similaire, ils sont obligés de choisir laquelle présenter dans leurs résultats. Les pages ayant du contenu dupliqué entrent alors en concurrence les unes avec les autres pour les positions dans les résultats de recherche, ce qui dilue la visibilité et le trafic entre ces pages.
- Les sanctions des moteurs de recherche : Les moteurs de recherche ont tendance à pénaliser les sites ayant un fort taux de duplicate content, car ils considèrent cette pratique comme une tentative de manipulation des résultats de recherche. Les pénalités peuvent aller jusqu’à la désindexation complète d’un site, rendant ainsi impossible toute visibilité dans les résultats de recherche.
Le duplicate content interne
Le duplicate content interne survient lorsque plusieurs pages d’un même site contiennent un contenu identique ou très similaire. Cela peut être causé par :
- La reproduction intentionnelle d’articles ou de sections de texte sur différentes pages
- Les erreurs techniques telles que les URL multiples pointant vers la même page
- Les problèmes liés à la gestion des versions mobiles ou imprimables d’un site web
Le duplicate content externe
Le duplicate content externe fait référence à la présence d’un contenu similaire sur différents sites internet. Sous cette forme, le contenu est souvent volé ou copié d’un site pour être utilisé sur un autre sans autorisation, bien qu’il puisse également résulter de syndications de contenu convenues. Les problèmes engendrés sont similaires à ceux du duplicate content interne : baisse de la performance SEO, confusion pour les moteurs de recherche et risque de pénalités.
Comment détecter le duplicate content ?
Pour identifier la présence de contenu dupliqué sur votre site, vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que Copyscape ou Siteliner, qui comparent les pages de votre site à celles d’autres sites et identifient les similitudes. Vous pouvez également effectuer une recherche manuelle dans Google en utilisant l’opérateur suivant : « texte en question » site :votresite.com
Cela permettra à Google de rechercher des répliques exactes du texte entre guillemets sur votre site web.
Comment prévenir et résoudre le problème de duplicate content ?
Il existe plusieurs méthodes pour éviter ou corriger les problèmes liés au contenu dupliqué :
- Rédiger du contenu unique et original : Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, essayez de le rendre le plus unique et original possible. Cela implique non seulement d’éviter le copier-coller, mais également de reformuler vos textes de manière à ne pas avoir des phrases similaires à d’autres contenus existants sur le web.
- Utiliser la balise canonique : La balise « rel=canonical » est un moyen efficace de signaler aux moteurs de recherche quelle version d’une page doit être considérée comme la principale. Cela aide à éviter les problèmes de duplicate content interne en indiquant aux moteurs de recherche de ne pas prendre en compte les versions alternatives d’une même page (telles que les versions mobiles ou imprimables) dans leur indexation et leur classement.
- Mettre en place une redirection permanente : Si vous avez plusieurs URL pointant vers le même contenu, redirigez-les vers l’adresse principale de la page. Cela peut être réalisé grâce à une redirection 301 qui indique aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’un changement permanent.
- Utiliser des balises « noindex » : Pour empêcher l’indexation de pages dupliquées, ajoutez la balise meta « noindex » à celles-ci. Cette approche est particulièrement utile pour les pages dont le contenu dupliqué découle de critères de filtrage ou de triage, comme c’est souvent le cas pour les sites e-commerce.
En résumé, le duplicate content constitue un véritable défi pour les propriétaires de sites web et les professionnels du SEO. Il est essentiel de prendre conscience de son existence, de détecter sa présence sur votre site internet, puis de mettre en œuvre les méthodes appropriées pour résoudre ce problème afin de conserver une bonne visibilité dans les moteurs de recherche et d’éviter toute sanction.